***„McDonald's“ dalyvauja kino filmo „Avatar“ reklaminėje kampanijoje. ***Žalios spalvos atsiradimas „McDonalds“ logotipe: ką tai reiškia? ***„Lipton“ tęsia ekologines iniciatyvas. ***„Pepsi“ padės Niujorko jaunimui.

„McDonald's“ dalyvauja kino filmo „Avatar“ reklaminėje kampanijoje

    Greito maisto restoranų tinklas „McDonald's“ dažnai apie save primena dalyvaudamas įvairiose akcijose ir renginiuose. Šįkart „McDonald's“ atkreipė dėmesį į kino fanus. Belaukiant James Kameron kino filmo „Avatar“ premjeros, kiekvienas socialinio tinklapio „Twitter“ lankytojas gali dalyvauti intelektualiniame konkurse ir laimėti sumuštinių rinkinį „Big Mac Lunch“. Kai kuriems konkurso dalyviams nusišypsos laimė patekti į uždarą kino juostos peržiūrą ir susitikti su prodiuseriu Jon Landau.

Žalios spalvos atsiradimas „McDonalds“ logotipe: ką tai reiškia?

   Pasirodė „McDonalds“ naujas logotipas, kuriame vyrauja žalia spalva. Apie naują kompanijos logotipą dalinasi mintimis Londono prekės ženklų agentūros „Blue Marlin“ direktorius Martin Grimer:

    Prieš keletą metų žinoma Didžiosios Britanijos mažmeninėje rinkoje kompanija „Iceland“, dirbanti šaldytų produktų srityje, iš pagrindų pakeitė savo veiklos kryptį, t.y. paėmė kursą į ekologiškų produktų pozicionavimą. Tuo tikslu buvo pakeista visa produktų linija tik ekologinėmis daržovėmis. Toks pat likimas laukė ir mėsos produktų. Naujovė buvo priimta prieštaringai: kai kas netgi šaipėsi iš tokios iniciatyvos. Mat pirkėjai ateidavo į kompanijos parduotuves nusipirkti pusfabrikačių, t.y. greitai paruošiamo maisto. Ir jiems nė motais buvo - ekologiški tai produktai ar ne. Kompanijos iniciatyva remtis ekologiškais produktais gyvavo vos pusmetį. Ir kalta čia ne pati veiklos kryptis, bet neteisingai organizuota rinkodara.

   Ar galima tą patį pasakyti apie žalios spalvos dominavimą naujame „McDonalds“ logotipe? Noras įtikti ekologiško maisto bei sveiko gyvenimo būdo šalininkams verčia kompaniją gerinti savo imidžą visais įmanomais būdais: nuo šviežių sulčių ir šviežio pieno įvedimo į vaikams skirtą meniu iki pakuočių sumažinimo ir apskritai viso meniu peržiūros. Na o dabar „McDonalds“ prekinio ženklo strategai žengė ir dar vieną žingsnį - kardinaliai pakeitė logotipo spalvą. Raudoną spalvą pakeitusi žalia - tai tarsi kompanijos atsigręžimas į supančią aplinką ir ekologines problemas. Naujuoju kompanijos logotipu jau pasipuošė visi Vokietijos „McDonalds“ greitojo maisto restoranai, pasirodė jis Didžiojoje Britanijoje bei Prancūzijoje.

   Sunku dabar pasakyti: tikrai kompanija atsigręžė į gamtą ar tai tik bandymas „pažaisti“ su publika. Bet kuriuo atveju kritikuoti „McDonalds“ - tai tas pats, kaip apkaltinti Gordon Brown charizmatinių savybių stoka.

   Žalia šakelė „McDonalds“ logotipe, kurį kompanija pristatė Didžiojoje Britanijoje, neerzina. Greičiau ji skatina mamas nupirkti savo vaikams „Happy Meal“. Žalia šakelė pagaliau gerai dera prie jaukios kavinės ir atnaujinto meniu. Tačiau žalias logotipas - tai jau per daug.

   „McDonalds“ logotipas - tai emocionalumą skatinantis aktyvas. Todėl man sunku patikėti, kad kompanijos rinkodaros specialistai nei iš šio nei iš to būtų emocionalumą skatinančią raudoną spalvą lengva ranka pakeitę į žalią.

    Kultines auksines arkas pavaizduoti žaliame fone - labai blogas sprendimas, o maža šakelė šiame fone - tiesiog neestetiška. Juk mes čia kalbame ne apie kokios nors nereikšmingos kompanijos logotipą, o apie „McDonalds“ - kompanijos, kuri gerai žinoma pasaulyje. Man tai panašu į vieno geriausių pasaulyje prekinių ženklų sunaikinimą.

„Lipton“ tęsia ekologines iniciatyvas

   „Lipton Tea“, arbatos prekinis ženklas, priklausantis kompanijai „Unilever“, sudarė savo produkcijos sertifikavimo sutartį su nevyriausybine gamtos apsaugos organizacija „Rainforest Alliance“. Todėl kai kurie „Lipton“ produktai netrukus JAV mažmeninėje rinkoje pasirodys atnaujintoje pakuotėje su žalios varlytės atvaizdu - „Rainforest Alliance“ logotipu. „Lipton Tea“ taipogi sudarė sutartį su „National Geographic Global Media“, kuri visuomenės akyse formuos ekologinį ir socialiai atsakingą „Lipton“ imidžą. „National Geographic“ savo media kanaluose ne tik propaguos keliones, bet ir „Lipton“ socialines programas įvairiose valstybėse, ir pirmiausia - besivystančiose Afrikos šalyse. Reklaminė medžiaga greitu laiku bus pasiekiama internetiniu adresu, taip pat populiariuose interneto portaluose „Facebook“ ir „Twitter“, pasirodys ji spausdintuose leidiniuose ir „iPhone“ žaidimų priedeliuose „Nat Geo Mobile“.

„Pepsi“ padės Niujorko jaunimui

    Tinklaraščio „Foursquare“ lankytojai nuo šiol gali prisidėti prie Niujorko jaunimo auklėjimo. Tai padaryti jiems padeda kompanija „Pepsi“. Už kiekvieną tinklaraščio „Foursquare“ registruotą lankytoją kompanija moka po 4 centus. Pinigai pravedami į miesto švietėjiškos organizacijos „CampInteractive“ banko sąskaitą. Įdomi šios akcijos atsiradimo istorija: tinklaraštis „Foursquare“, kuriame jaunimas pasakoja apie mieste lankomas pasilinksminimo ir švietėjiškas įstaigas, neseniai paskelbė, kad nori padėti švietėjiškam nekomerciniam centrui. Tam tikslui buvo ieškomas rėmėjas. Tinklaraštis pasižadėjo savo spalvas pakeisti rėmėjo logotipo spalvomis. Paramos ilgai laukti nereikėjo. Padėti jaunimo centrui pasisiūlė kompanija „Pepsi“. Taigi tinklaraštyje „o“ raidė pavirto baltai-raudonai-mėlyna planeta, simbolizuojančia „Pepsi“ logotipą.

Šaltinis: nationalgeographic.com, popsop.com, foursquareouterwear.com

SKAITYKITE

Brangiausių Europos prekių ženklų dešimtukas

Kompanija „Apple“ pristatė net tris įspūdingas rudens naujienas

„Nokia“ - darnios plėtros technologijų kompanija

„LG Electronics“ - geriausiai aplinkosauga besirūpinanti Korėjos kompanija